(September 13, 2022) „Ein Meister der Kreativität, der bei allem, was sie tut, Leidenschaft, Zielstrebigkeit und einen kompromisslosen Fokus darauf bringt, Wirkung zu erzielen“, beschrieb Mark Read, CEO von WPP – der Muttergesellschaft von Ogilvy – die Ernennung von Devika Bulchandani zur neuen globalen CEO. CEOs indischer Herkunft leiten Unternehmensgiganten auf der ganzen Welt, und die jüngste, die sich dem Zug anschließt, ist Werbe-Querdenkerin Devika, die nicht nur die erste Frau, sondern auch die erste farbige Frau ist, die die Rolle des CEO bei Ogilvy übernommen hat.
„In dieser Funktion wird sie für alle Aspekte des Geschäfts des Kreativnetzwerks in 131 Büros in 93 Ländern verantwortlich sein und die Bereiche Werbung, Öffentlichkeitsarbeit, Erfahrung, Beratung und Gesundheit umfassen. Devika war zuletzt als Global President und CEO von Ogilvy North America tätig“, sagte das Unternehmen in einer Erklärung.
„David Ogilvy sprach von Giganten, und Devika ist wirklich einer der Giganten unserer Branche.“
Wir fühlen uns geehrt, heute bekannt zu geben, dass Devika Bulchandani das Ruder von Andy Main als unserem neuen Global Chief Executive Officer übernehmen wird.
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– Ogilvy (@Ogilvy) 7. September 2022
Der 53-Jährige, der zuvor Global President von Ogilvy North America war, verbrachte 26 Jahre bei McCann in Führungspositionen, bevor er vor zwei Jahren zu Ogilvy kam. Für jemanden, der sich freute, in einem Kopierzentrum 7 Dollar pro Stunde zu bekommen, als sie Mitte der 90er Jahre zum ersten Mal nach New York zog, hat diese globale Inderin in den letzten drei Jahrzehnten einen langen Weg zurückgelegt. „Durch die Kraft der Kreativität eine positive Wirkung in der Gesellschaft erzielen“ war ihr Motto, und sie setzte sich durch Bemühungen zum Markenaufbau für viele solcher sozialen Zwecke ein. Eine davon war die Kampagne „The Fearless Girl“ aus dem Jahr 2017, die das Symbol der Wall Street herausforderte, den Stier mit einer Bronzestatue eines jungen Mädchens mit den Händen in den Hüften zu stürmen, um eine Botschaft über die Geschlechtervielfalt am Arbeitsplatz zu senden. In kürzester Zeit wurde die Statue zu einem Symbol für die Gleichberechtigung der Frau und zu einer der am meisten ausgezeichneten Kampagnen aller Zeiten.
Geboren und aufgewachsen im Herzen von Punjab, Amritsar, liebte sie es als Kind, bis zu ihrem 10. Lebensjahr auf Bäume zu klettern und mit ihren Brüdern Fahrrad zu fahren. Aber aus einer patriarchalischen Familie stammend, wusste Devika, dass sie alles geben musste, um sich selbst den Weg zu ebnen. Trotz einer liebevollen und unterstützenden Familie war sie sehr daran interessiert, ihre eigene Identität und finanzielle Unabhängigkeit zu formen. „Die Fahrt kam, weil wir in einer Familie aufgewachsen sind, in der Mädchen nichts bekamen, sie sollten heiraten. Wir (Priya und ich) mussten unseren Weg ebnen“, sagte sie Vogue. Dieser Ehrgeiz führte sie zur Welham Girls' School in Dehradun und später für ihre Bachelors in Englisch und Psychologie an das St. Xavier's College in Mumbai. 1991 flog sie in die USA, um sich ihren Traum von einem Master-Abschluss in Kommunikationswissenschaften an der University of Southern California zu erfüllen, und zog später nach ihrer Heirat endgültig in die USA.
Sie trat 1995 in die Welt der Werbung ein, als sie sich noch in der Entwicklung befand, und hatte anfangs Schwierigkeiten, sich an die amerikanische Kultur anzupassen. „Ich habe mir keine Sorgen gemacht, dass ich anders bin, ich habe mir Sorgen gemacht, dass ich nichts weiß. Werbung ist sehr sozial, ich habe mich lange nicht dazugehörig gefühlt“, Globaler Inder hinzugefügt. Aber sie lernte unterwegs und stieg bald im Dienstalter auf. McCann gab ihr die Flügel zum Fliegen, und im Gegenzug arbeitete sie an Projekten, die von Kreativität und sozialer Wirkung sprachen. Als treibende Kraft hinter der langjährigen Priceless-Kampagne von Mastercard ist sie bekannt für ihre Ideen, die die kulturelle Disposition erfassen.
In einer Branche in den USA, die von weißen Männern dominiert wird, hat sie sich einen Weg gebahnt. Sie lobt jedoch ihre Mentoren bei McCann-Harris Diamond, ehemaliger CEO, und Rob Reilly, ehemaliger Global Creative Chairman, dafür, dass sie ihr den Raum gegeben haben, sich zu entfalten. „Das waren meine Flügel. Ich sage immer, dass es zwei weiße Männer gab, die mich zu dem gemacht haben, was ich bin, denn die letzten sieben Jahre waren kritisch. Wenn ich nicht aus der Strategie herausgeholt worden wäre, wäre ich nie da gewesen, wo ich heute bin.“ Sie sagte Vogue.
Die Gewinnerin der Effie Awards for Marketing Excellence und mehrerer 4As Jay Chiat Awards for Excellence in Strategic Planning wurde außerdem mit dem AdColor Innovator Award ausgezeichnet. Bekannt für Ad Council-Kampagnen, die sich mit Themen wie Fettleibigkeit bei Kindern und Erwachsenen befassen, hat sie die gläserne Decke durchbrochen. Sie übernahm die neue Rolle und sagte in einer Erklärung: „David Ogilvy hat die Branche vor 74 Jahren verändert, als er diese ikonische Agentur gründete. Während wir das nächste Kapitel in den Geschichtsbüchern von Ogilvy schreiben, werden wir dies gemeinsam mit unseren Kunden tun und mit Kreativität die Grenzen des Möglichen verschieben. Ich fühle mich geehrt und demütig, diese Rolle zu übernehmen und sie mit all unseren unglaublich talentierten Mitarbeitern auf der ganzen Welt zu tun.“
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