Als er aufwuchs, beobachtete Atul Satija, wie sein Vater alles tat, um seinen Mitmenschen zu helfen. Als Unternehmensleiter war Satija selbst an den Wochenenden ehrenamtlich tätig, stellte jedoch fest, dass er dies in viel größerem Umfang tun wollte. Zu diesem Zeitpunkt beschloss er, seinen Job zu kündigen und die The/Nudge Foundation zu gründen, mit der er sich für die Armutsbekämpfung im Land einsetzt.

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